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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO PROMOTORES DE IDEAS EN LOS PROCESOS SOCIALES

Renata Tomé Ramírez

Estudiante de la carrera de Ciencias de la Comunicación

Universidad Nacional Autónoma de México

 

La sociedad moderna está cada vez más ávida de contar con información veraz e inmediata de los acontecimientos del mundo actual, la importancia de tenerla al momento es primordial en esta era de avances cibernéticos; ahora tenemos las herramientas necesarias para ello en un solo dispositivo y con solo mover un dedo.  En los últimos cincuenta años se lograron avances tecnológicos impresionantes y éstos mismos dieron pauta a cambios en los procesos sociales que ahora tenemos y de los cuales dependemos.

Los medios de comunicación juegan un papel sumamente importante en la forma en que la sociedad se desenvuelve, opina y emite criterios sobre temas de interés diversos. Muestra lo que hay y entonces conlleva a una serie de procesos en cada individuo a partir de lo que se le ofrece en cada medio.

Así pues en todo lo que hacemos o decimos está implícita la influencia de algún medio, desde nuestro círculo familiar hasta el laboral.  Cuando una persona comienza su vida los primeros medios que se tienen al alcance son el visual, el auditivo y el táctil;  los bebés aprenden de manera sistemática lo que la madre le repite y asocian estos sonidos a las formas que se les hacen con las manos y/o caricias.  Así aprendemos el habla y con él iniciamos nuestro primero proceso social.

Posteriormente durante el resto de nuestra vida vamos adhiriendo costumbres y gustos que refinamos con el tiempo. Pero en cada proceso de adhesión se encuentra un medio de comunicación, así en la escuela los libros, en la vida diaria los periódicos, las revistas, la radio, la televisión y ahora internet.

El humano como ser social se encuentra en una búsqueda constante de nuevas ideas, de nuevos proyectos o formas de expresión, de esta manera inventa y evoluciona sus propios medios, logrando los avances con lo que ahora contamos.  Pero entonces también sucede que el hombre, entre tanto avance pierde un poco de su humanidad.

 “Todos los medios son buenos cuando son eficaces –Jean Paul Sartre

Hace siglos la forma en que se difundía la comunicación  de un gran acontecimiento era más personal pues a través de juglares en las plazas, en la entrega de panfletos  o de libros las sociedades se enteraban de lo que pasaba en el siguiente poblado o región. Con sus diferentes carencias y errores pero finalmente existía este proceso llamado noticia.

Ya luego con inventos como la radio y la prensa la gente pudo estar más comunicada y traspasar fronteras, establecer vínculos  más fuertes con otras sociedades y  apreciar las diferencias que había en cada una.  Y finalmente la televisión brindó al espectador la oportunidad de mirar lo que escuchaba,  contemplar la vida y la muerte, la tierra, el agua, el cielo y todo, absolutamente todo lo que una cámara pueda captar y transmitir a través de una pequeña caja cuadrada.

Para los televidentes fue la puerta a nuevas experiencias sensoriales, poder sentir lo que pasaba a través de una pantalla ya les era posible, anteriormente con la radio se empleaba la imaginación, pero ahora con la televisión los ojos captarían cada detalle que ofreciera la imagen de un simple animal.

Es a través de los medios de comunicación que las sociedades del mundo hemos visto desde su transformación social y urbana hasta la degradación moral y  ecológica por la que atravesamos.   Los medios tienen gran impacto en la conducta de cada individuo por ello  es tan importante que sean bien implementados pues basamos nuestras opiniones y decisiones en lo que nos ofrecen.

Durante una campaña política la clave para que un candidato tenga adeptos y pueda llegar a ganar es la forma en que “como se vende” ante el público, es el mensaje que deja con cada propuesta y el desempeño con sus seguidores. Sin eso  los procesos electorales  no tendrían gran impacto, ahora los medios de comunicación social son el puente  para ofrecer diferentes propuestas a la gente.

En la vida actual estamos expuestos a un sinfín de productos para cubrir nuestras necesidades básicas, o al menos las que ahora llamamos así. Ejemplo de ello son la enorme cantidad de alimentos envasados, productos de higiene personal, cosméticos, golosinas y botanas que consumimos gracias a la publicidad que se les hace, esta rama de la comunicación aprovecha cada recurso disponible para proyectar al espectador los beneficios de la adquisición de ese producto en específico, incluso cuando los ingredientes o componentes del mismo pudieran ser dañinos para la salud.

Se basan principalmente en estructurar un cuadro agradable a la vista con imágenes atractivas y contenido superfluo acompañado de una música ligera y pegajosa donde solo aprecien las bondades de adquirir el producto.

Aquí un ejemplo

 

Si bien la televisión ha ofrecido muchos beneficios han sido más los perjuicios que ahora lamentados socialmente, y me refiero a la forma en que este medio pudo someter a tantas generaciones durante años, que lo sigue haciendo con programaciones mediocres  y sin contenidos de calidad para el espectador.  La televisión se volvió un medio de entretenimiento visual puro.

La gente ve la televisión como un distractor  ante los problemas que lo atañen, entonces las empresas encargadas de estos programas aprovechan el desinterés ante situaciones sociales primordiales y difunden contenido sin calidad moral ni cultural, ejemplo de ellos son los programa de variedades matutinas, noticieros tendenciosos, telenovelas y programas de comedia burda.

 

La televisión ha causado un gran daño a la sociedad ya que le quitó una parte de su capacidad de asombro, pero sobre todo de formarse un sano juicio.

Otro medio que ha causado revuelo en los últimos diez años son las redes sociales, éstas se han encargado de lograr un intercambio de información en tiempo real con personas de distintos grupos sociales y lugares.  Cabe recalcar la forma en que las personas hemos adoptado este medio para inter-actuar de manera efectiva en nuestras relaciones de toda índole. Consideremos que resulta muy sencillo y práctico tener contacto virtual con familiares y amigos a distancia, pues se pueden compartir archivos, fotografía,  música, videos, etcétera.

La gente quiere y busca compartir su vida a través de momentos captados en un dispositivo que cuenta con las herramientas para expresar su sentir diario, divulgar su opinión ante situaciones sociales, hacerse publicidad e incluso como medio educativo.

Con todos sus pros y contras internet y las redes sociales están cambiando el mundo, lo mueven, lo transforman y lo evolucionarán sin duda por ello es tan importante sacarle el mayor provecho posible, proyectarlo a objetivos que favorezcan el intelecto y razonamiento de la gente.

Los medios de comunicación han logrado que la gente vea, escuche,  aprenda y difunda, no siempre lo mejor, pero sí lo que aprecia en las cosas que la vida va poniendo en su camino, le da un panorama de ella y sobre eso las sociedades antiguas, modernas y futuras seguirán dejando huella en el tiempo.

“Si no sabéis comunicar bien con los demás, no sabréis convencer ni motivar. Si no sabéis comunicar estaréis mal informados y no podréis dirigir ni controlar con eficacia.”

(Robert Papin).

 

 

FUENTES DE INFORMACIÓN.

Toussaint, Florence (2000) Crítica de la información de masas. México. Ed. Trillas

Wright, Charles.R., (1995) Comunicación de masas, Una perspectiva sociológica Ed.Paidos Mexicana

Definición.De Definición de Proceso social. Disponible en:  http://definicion.de/proceso-social/

El arte de la estrategia. 20 Frases sobre comunicación. Disponible en. http://www.elartedelaestrategia.com/20_frases_sobre_comunicacion.HTML